Tood Beauty ist die nicht-binäre Marke, die wir brauchen

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Selbst wenn man in einer Apotheke den Gang entlanggeht, wird deutlich, dass die binäre Geschlechterverteilung sehr stark ausgeprägt ist: Rasierer für Frauen, Rasierer für Männer; Körperwäsche für Frauen, Körperwäsche für Männer. Bei Kaufhäusern gibt es einen ähnlichen Effekt: Damenschuhe, Herrenschuhe; Damenbekleidung, Herrenbekleidung. Und obwohl Make-up nicht in einem ausdrücklich als „Frauen“ gekennzeichneten Bereich aufgeführt wird, liegt das größtenteils daran, dass es in der Mainstream-Gesellschaft nur für Menschen, denen bei der Geburt eine Frau zugewiesen wurde, akzeptabel war, sich mit den Produkten auszudrücken. Tood Beauty, eine nicht-binäre Schönheitsmarke, will das ändern.

Es ist erwähnenswert, dass die Einbeziehung der Geschlechter in der Schönheit kein neues Konzept ist. Aber mit geschätzten 1,2 Millionen Menschen, die sich als nicht-binär identifizieren, lohnt es sich sicherlich, den Zugang zu erforschen und zu erweitern, mit dem Ziel, einen Markt zu schaffen, auf dem jeder und jeder Körper gleichermaßen vertreten ist.

In der neusten Folge von Der Well+Good-Podcast, die eine Reihe von Diskussionen zu Ehren des Women’s History Month in diesem März fortsetzt, teilte Shari Siadat, Gründerin von Tood Beauty, mit, warum Feminismus und Geschlechterintegration für die Absichten der Marke von zentraler Bedeutung sind. „Es liegt in unserer Verantwortung als Menschen, zur Schaffung einer integrativen Welt beizutragen, in der unsere Unterschiede nicht so wirken, als müssten wir uns auf dieser Reise verändern“, sagt Siadat.

Hören Sie hier die ganze Folge.

Siadat weist die weit verbreitete Vorstellung zurück, dass nur bestimmte Menschen Make-up tragen dürfen, da die Verwendung von Mascara, Rouge und Lippenstift, ihrer Meinung nach, ein reiner Ausdruck des Selbst ohne Geschlecht sei. Diese Erkenntnis führte zu ihrer nicht-binären und geschlechtsspezifischen Beauty-Marke, die Cis-, Trans- und nicht-binäre Menschen in ihr Marketing einbezieht.

„Schöpferenergie ist nichtbinär.“ —Shari Siadat, Gründerin Tood Beauty

Unabhängig davon, ob Sie es auftragen oder leicht halten, Make-up ist eine Form der Kreation – und der Prozess des Erstellens kennt auch kein Geschlecht. „Schöpferenergie ist nichtbinär“, sagt Siadat. „Und wir sind alle Schöpfer, also brauchen wir alle die Werkzeuge, um uns auszudrücken.“

Vor diesem Hintergrund beabsichtigt Tood, Freiheit aller Art zu bewahren und zu feiern. Siadat sagt, dass das Feiern der Freiheit ansteckend ist und erreicht wird, indem man kritisch betrachtet, was die Menschen über sich selbst glauben. „Ich möchte nur die Beschränkung aufheben“, sagt Siadat. „Bei Tood geht es mehr darum, das wegzunehmen, was an uns weitergegeben wurde, als irgendetwas anderes zu tun … Wir möchten, dass sich alle einbezogen fühlen, und wir möchten nicht den patriarchalischen Standard von oben nach unten haben [by] Macht bringen zu und vonstatt Macht über [people].“

Letztendlich hofft Siadat, in einer Welt zu leben, in der der körperlichen Erscheinung der Menschen kein Wert außerhalb des individuellen und authentischen Ausdrucks zugeschrieben wird. „Es gibt nichts Heißeres, als sich so wohl und frei in seiner Haut zu fühlen“, sagt sie. „Das ist [something] die man nicht in Flaschen kaufen kann … Das ist die befreiendste Form von Schönheit, die es gibt.“

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