Scarlett Johansson bringt die Hautpflegelinie Outset auf den Markt| Gut + gut

Wenn ich Leuten erzähle, dass ich Scarlett Johansson über ihre neue Hautpflegelinie The Outset interviewen werde, ist niemand kalt. Mein Masseur, der sich sehr für Comic-Filme interessiert, freut sich über die Schwarze Witwe von allem; Frauen sind überraschenderweise neugierig, ob sie freundlich ist. Mein Mann, der seine Worte mit Bedacht wählte, bemerkte lediglich, dass sie „eine sehr hübsche Dame“ sei und „eine sehr schöne Stimme“ habe. Und in typischer Weise applaudierten oder verurteilten Online-Kommentatoren Johansson dafür, dass er eine weitere berühmte Person war, die eine Produktlinie auf den Markt brachte.

Nach ein paar Momenten bei einer gestörten Mobilfunkverbindung kommt diese berühmte heisere Stimme in die Leitung. Wir tauschen Grüße aus, und ich denke, es ist am besten, zuerst die unangenehmen Dinge aus dem Weg zu räumen. „Also“, sage ich, „im Internet sieht man die Leute sagen: ‚Oh, noch eine Promi-Hautpflegelinie.’ Was hat Sie zu diesem Schritt bewogen?”

Ich meine das nicht als Notfrage, sondern als echte Frage. Denn hier ist die Sache: Eine Marke zu schaffen ist schwer. Es ist eine Sache, sein Bild zu lizenzieren und zu einer Launch-Party zu erscheinen und einen Scheck zu kassieren; es ist eine andere, Jahre damit zu verbringen, sich über die Hunderte von Details zu ärgern, die in die Erstellung von Visuals, Stimme, Verpackung, Formulierung und all dem einfließen. Es wäre für Johansson viel leichter gewesen, neben ihrer Schauspielkarriere weiterhin Markenbotschafterin zu sein.

Das weiß sie. Die Leute schlugen vor, ihren Namen zu lizenzieren – viele Male, sagt sie. “Ich denke, es wäre einfacher gewesen”, gibt sie zu. „Aber ich wollte etwas auf eigene Faust erforschen und tun. Ich wusste, dass es schwierig, aber lohnend sein würde. Ich würde tatsächlich in der Lage sein, in einer neuen Branche zu lernen und etwas zu schaffen, das authentisch ist.“

Und hier ist eine Wahrheit über Authentizität: Scarlett Johansson muss keine Hautpflegelinie für Ruhm oder Reichtum oder einfach nur für etwas tun. Sie ist bereits die bestbezahlte Schauspielerin der Welt. Sie ist auch eine Mutter, und wenn Sie Kinder haben, achten Sie streng auf Ihre Zeit. Wenn Sie sie wären, würden Sie nicht nur das tun, was Sie tun wollten – so, wie Sie es tun wollten?

Genau das ist ihr Plan. „Nachdem ich mehr als ein Jahrzehnt mit verschiedenen Marken gearbeitet hatte, hatte ich zunehmend das Gefühl, dass ich nicht das Schönheitsideal eines anderen repräsentieren wollte“, sagt sie. In früheren Schönheitskampagnen für Dolce & Gabbana und L’Oréal war Johansson konventionell glamourös: voluminöses Haar, Cat-Eye-Liner, purpurrote Lippen, Miederwaren. Sie sieht natürlich umwerfend aus – aber für The Outset wählte Johansson einen anderen Ansatz.

Das Branding ist minimalistisch und zeigt Karl Blossfeldt-ähnliche Fotografien von Pflanzen und Modellen verschiedener Geschlechter, Rassen und Altersgruppen; Erfrischenderweise kann ein Betrachter ihre Poren und andere normale Merkmale der menschlichen Haut sehen. Johansson selbst erscheint mit einem sauberen Gesicht, einfach, aber elegant gekleidet, mit einem selbstbewussten Blick.

„Ich bin viele verschiedene Wege gegangen“, sagt sie, „und bin immer wieder zur Haut zurückgekehrt.“

Aber warum nicht Make-up, Haare oder Duft? „Ich hatte meine eigene Reise mit der Haut“, sagt sie und spielt auf Akne während ihrer Teenagerjahre an. „Ich habe jedes Peeling, jedes Peeling und jede verschreibungspflichtige Creme ausprobiert – all das Zeug“, sagt sie. „Ich habe eine Weile gebraucht, um zu verstehen, dass ich all die guten Dinge von meiner Haut ziehe [while] Ich versuche, mein Gesicht „sauber“ zu machen oder meine Akne verschwinden zu lassen. Als ich zu den Grundlagen zurückkehrte – reinigen, vorbereiten, Feuchtigkeit spenden – beruhigte sich meine Haut.“

Die Idee zu The Outset entstand, als sie ihre eigene Badezimmertheke betrachtete, die mit Produkten überflutet war. „Es gibt so viel Lärm im Raum, und ich dachte, es könnte eine Möglichkeit zur Reduzierung geben“, sagt Johansson. Das Ergebnis ist eine kleine Sammlung von Essentials: ein Reiniger, ein Serum, eine Feuchtigkeitscreme, eine Nachtcreme und eine Augencreme.

Das „Weniger ist mehr“-Ethos der Marke führt zu strengen Formulierungen, die 2.700 Inhaltsstoffe von fragwürdiger Sicherheit ausschließen; Es ist außerdem parfümfrei, vegan, glutenfrei, allergiegetestet, Leaping Bunny-zertifiziert, nicht komedogen und frei von Nussallergenen. Sein Hauptinhaltsstoff, der Hyaluroset-Komplex, ist eine pflanzliche Alternative zu Hyaluronsäure. „Viele der Produkte, die ich verwendet habe, hatten Hyaluronsäure, was großartig für meine Haut war, aber es war wie: ‚Wie können wir eine botanische Alternative dazu machen?’“

Johansson bevorzugte Formeln auf pflanzlicher Basis wegen ihrer Wirksamkeit, aber auch, um die in der Hautpflege so verbreiteten Petrochemikalien zu vermeiden. „Wenn du anfängst zu schauen [traditional] Formeln, es ist wie: ‘Oh. Ich trage Petroleum auf meinem Gesicht auf.’ Wenn man das einmal weiß, ist es schwer, es wieder zu vergessen. Ich möchte nicht mehr davon da draußen haben.”

Das Gespräch kommt auf Nachhaltigkeit. Ich gebe zu, ein Klimafreak zu sein (bitte schließen Sie sich mir an!), und wir sprechen über Verschwendung in der Schönheitsindustrie. „Das Auspacken ist verrückt“, sagt sie und spielt damit auf Unboxing-Videos in den sozialen Medien an. „Je älter ich geworden bin und Kinder habe, desto mehr achte ich auf Dinge wie Verpackungen.“

Die Verpackung von The Outset besteht aus recyceltem Post-Consumer-Material, das vollständig recycelbar ist; Das Papier wird in windbetriebenen, CO2-neutralen Anlagen hergestellt. Nachfüllbare Produkte sind auf dem Weg und die Marke ist 1 % For the Planet-Mitglied. „Natürlich wissen wir, dass es immer Raum für Verbesserungen gibt, aber wir evaluieren ständig die Verpackung und die Lieferkette“, sagt sie. “Nachhaltigkeit im Auge zu behalten, hat oberste Priorität.”

Und dann ist unsere Zeit gerade um. Es ist immer knifflig, diese ganze Interview-Sache mit Schauspielern, denn ihre Aufgabe ist es zu schauspielern. Aber während unseres kurzen Telefongesprächs wird klar, dass Johansson auf lange Sicht dabei ist – und dass The Outset für sie persönlich ist. „Ich bin viele verschiedene Wege gegangen“, sagt sie, „und bin immer wieder zur Haut zurückgekehrt.“

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